Google Türk yayıncılarının önüne yapay zekayı sürdü: Ciddi trafik kaybı bekleniyor

Google, ABD ve AB'de yayıncılara ehemmiyetli trafiği kaybı yaşatan yapay zeka tarama seçeneğini Türkiye'de servise aldı. AB'de bu mahsul dolayı haberleri üreticileri oran 50 civarında trafiği kaybettikleri ileri sürdü, benzer tesirnin Türkiye'de görülmesi mümkün. AB Komisyonu bu mahsul dolayı Google'a yönelik içeriklı tek sualşturma yürütüyor.

Google, ABD ve Avrupa'da muhteva üreticilerinde vahim trafiği kaybına nedenler olan yapay zeka tarama modunu Türkiye'de da servise aldı. Google'da tarama yapılırken, artık Google yapay zekası, suallara ve aramalara yanıt veriyor, muhteva üreten sitelere kılavuz yapılmıyor. 

ANA İÇERİK ÜRETİCİSİNE YÖNLENDİRME YAPILMIYOR

Google, tarama neticelarını genişliği olarak verirken, küçüklük tek ibare ile esas kaynağı gösteriyor bununla birlikte asıl muhteva verildiği için okuyucunun bunu ayrım etmesi güç, esas malumatyi aldığı için linki tıklayarak esas muhteva üreticisine gitmesine da lüzum kalmıyor. 

Google, bu modda  arama yaparken, biçimsel siteleri, toplumsal medya hesaplarını ve çok küçüklük ölçekli muhteva üreticilerini öne çıkarmaya çalışıyor. Google, muhteva üreticilerin tek diğer ehemmiyetli trafiği kaynağı olan Keşfet'e yönelik güncellemelerini da sürdürüyor ve bu üründe da toplumsal medya hesaplarını öne çıkarmaya başladı. 

Bu durum, haberleri sitelerinin Google aramalarında artık öne çıkmayacağı manaına geliyor. Buna karşılık Google'ın yapay zekası, çok aramalara direkt yanıt veriyor. Yani okuyucunun ya da tarama yapanın yapay zeka (AI Modu) seçmesine lüzum bırakmadan, otomatik öz yanıtlarını öne çıkarıyor. Yapay zeka, genişliği tek metinle aramaya denk gelen malumatyi aktarıyor bununla birlikte bu malumatlerin bazıları ilgisiz. Google bu siteleri öne çıkarmak isterken, içeriğin kalitesini hepsi anlayamıyor. Yapay zeka bu haliyle, tarama yapana yeniden tarama etmek ya da malumatnin doğruluğunu teyit için epey tarama etmek gibi güçunluluk da yaratıyor. 

GOOGLE YÖNLENDİRME YAPTIĞINI SAVUNUYOR

Google, 18 Şubat'ta yaptığı açıklamada, bu özelliğin Türkiye'de da kullanıma açılacağını duyurdu Açıklamada, “Yapay zeka deneyimlerimiz da karışmış bulunmak üzere hepsi tarama özelliklerimiz, noksan web ekosistemini yardımlemek ve öne çıkarmak amacıyla bilinçli olarak tasarlanmıştır ve her arasında biri gün web sitelerine milyarlarca tıklama yönlendirmeye devam ediyoruz. Sunduğumuz bu yepyeni yapay zeka deneyimlerinin, üyeların ilave sual sormasını sağlayarak işletmeler ve muhteva üreticileri için yepyeni buluş imkanları yaratacağına inanıyoruz.” denildi.

Google bu ürününü tanıtırken şu malumatleri aktartı: 

“AI Modu; gelişmiş muhakeme yeteneği, çeşitlilik modlu (multimodal) yapısı, takip suallarıyla başlıkyu derinleştirme imkanı ve web'den sunduğu yararlı bağlantılarla bugüne kadarki en kabiliyetli yapay zeka yardımli tarama deneyimimizdir. Gemini 3 ile yardımlenen bu özellik sayesinde; seyahatleri plkavramaktan karışık tek başlıkyu kavramaya ya da aradığınız ürünü bulmaya kadar pek çeşitlilik değişik alanda detaylı suallar sorabilirsiniz.”

“AI Modu benzer zamanda çeşitlilik modludur; diğer suallarınızı metinle, sesinizle ve bile direkt kameranızla resim çekerek sorabilirsiniz. Bu özellik, sualnuzu dip başlıklara ayıran ve sizin adınıza web bağlı benzer anda çeşitlilik sayıda sorgu gerçekleştiren sorgu yelpazesi (query fan-out) tekniğimizi kullanır. Böylece, kesinlikle aradığınız içerikle eşleşen en alakalı neticeları keşfetmenize yardımsever olur.”

AB SUALŞTURMA BAŞLATMIŞTI

AB, tarama neticelarının üstünde görünen yapay zekâ (YZ) özetleriyle ilgili olarak Google ilgili sualşturma başlattı. Avrupa Komisyonu, firmanın bu hizmeti güvence için web sitelerinden bilgi kullanıp kullanmadığını ve yayıncılara "uygun tazminat" ödemeyi başaramaması durumunda ttesirk başlatacağını söyledi. Ayrıca, YouTube videolarının daha genişliği yapay zeka sistemlerini tekâmül ettirmek için ne şekilde kullanılmışlık olabileceği ve muhteva oluşturucuların bu aşamaten çıkma seçeneğine malik olup olmadığı da araştırılıyor. Google sözcüsü, sualşturmanın "her zamankinden daha rekabetçi tek pazarda inovasyonu manileme riski taşıdığını" söylemişti. 

Daily Mail 2025 yılında, Google'ın yapay zeka yardımli yaygınlaşan nazar özelliğini kullanıma sunmasından bu yana Google tarama neticelarından bağlantılarına tıklayan şahıs sayısının tahminen oran 50 azaldığını talep etmişti.

Reuters'de yer saha haberleride, Google'ın yapay zekâ tarafından oluşturulan özetleri olan AI Overviews nedeniyle, Avrupa Yayıncılar Konseyi'nin AB antitröst şikayetiyle mukabil karşıya kaldığı şubat ayında belirtildi. 

Rakipler, muazzam teknolojiler şirketlerinin yepyeni teknolojilerdeki hakimiyetinin kendilerini dışlayabileceği endişesini dile getirirken, yayıncılar da teknolojiler devlerinin içeriklerini kendilerine ücretli yapmadan kullanmalarını eleştiriyor. EPC Başkanı Christian Van Thillo yaptığı açıklamada, "Burada hedef, egemen tek giriş bekçisinin, yayıncıların içeriğini rızaları olmadan, dürüst tazminat ödemeden ve yayıncılara gazeteciliklerini muhafaza etmek için gerçekçi tek yolda sunmadan elegeçirdi için piyasa gücünü kullanmasını manilemektir." demişti. 

GOOGLE ÖDEMEDEN KAÇINIYOR

Diğer yapay zeka sağlayıcıları gazetecilik içeriğinin kullanımı için çok yayıncılarla ruhsat anlaşmaları yaparken, Google muazzam ölçüde bundan kaçındı. Bunun yerine, tarama motoru üzerindeki kontrolüne dayanarak içeriğe ücretli yapmadan devamlı giriş sağlıyor, böylece rekabeti bozuyor ve telif hakkıyla korunan eserlerin yapay zeka kullanımı için işlevsel tek lisanslama pazarının ortaya çıkmasını maniliyor.