BMW Logosunun Gerçek Anlamı: Hayır, Uçak Pervanesi Değil!

BMW logosuna bakınca çoğumuzun aklına direkt 'dönen pervane' geliyor. Bunun sebebi da kavramak çeşitlilik basit nedeniyle marka birinci yıllarında düzlem motoru üretiyordu. Hâliyle logo ile havacılık arasında tek bağ kurdu uç doğal. Ama işin aslı dahaaz daha değişik ve daha 'yerel' tek hikâyeye dayanıyor. BMW logosunun merkezindeki mavi ve beyazlı renkler, markanın doğduğu yerin bayrağından geliyor. Yani logo, düşündüğümüzden çeşitlilik daha köklerine bağlı tek mana taşıyor. BMW logosu gerçekten neyi temsilcilik ediyor? BMW logosu birinci bakışta uç yalın görünse da gerçekten çok değişik manaı benzer anda taşıyor. Logonun dışındaki siyah halka, markanın ismini çevreleyen tek çerçeve vazifei görüyor ve 'BMW' harflerini netler tek biçimde öne çıkarıyor. Bu halka, markanın firma kimliğinin parçalarından biri. Asıl ilgi çeken ödeyen ise ortadaki 4 bölmeli mavi-beyaz alan. Bu ödeyen direkt Bavyera bayrağından ilham alıyor. Ancak birebir kopya değil; nedeniyle o dehemmiyetde Almanya’daki ticari marka kaideları, biçimsel sembollerin aynen kullanılmasını yasaklıyordu. BMW da dolayısıyla renklerin yerini ters çevirerek hem yasaya uymuş hem da kökenine gönderme yapmayı başarmış. Logonun dairesel formu da tesadüf değil. Bu tasarım, hareketi ve sürekliliği simgeliyor. Yani yalınce tek 'renk seçimi' değil; benzer zamanda markanın mühendislik, dinamizm ve süreklilik vurgusunu da yansıtıyor. Peki pervane olayı nereden çıktı? Bunun sebebi BMW’nin geçmişte yaptığı tek reklam. 1920’lerde markanın düzlem motorları tanıtılırken logo, dönen tek pervanenin bağlı gösteriliyor. Bu görseller o kadar akılda kalıyor ki zamanla herkes logonun gerçekten mi pervane olduğunu düşünmeye başlıyor.