Snapchat, The Snappys ile içerik üreticilerini sahneye taşıyor

Snapchat, içerik üreticilerine odaklanan birinci biçimsel ödül törenini düzenleyeceğini açıkladı. “The Snappys” adı verilen organizasyonun 21 Mart’ta gerçekleştirileceği duyuruldu. Şirket tarafından paylaşılan malumatlere göre, tesirnlik Snapchat ekosisteminde kültürü şekillendiren içerik üreticilerini onurlandırmayı amaçlıyor. Bu gelişme, toplumsal medya platformlarının içerik üreticilerini yalnızca kullanıcı olarak değil, sayısal kültürün belirleyici aktörleri olarak başlıkmlandırma eğilimini güçlendiriyor. Bunun yanı sıra tesirnliğin, Snapchat’in içerik üreticilerine yönelik uzunluğu vadeli yaklaşımını görünür kılma açısından da ilgi çektiği görülüyor.

Ödül kategorileri arasında “Spotlight MVP”, “En İyi Hikâye Anlatıcısı” ve “Yılın Çıkış Yapan İçerik Üreticisi” gibi başlıklar mekan alıyor. Buna ilave olarak moda, güzellik, spor, müzik, yemek ve protesto gibi farklı alanlarda da ödüller verilecek. Platform, iş birliği, güldürü ve kültürel tesir gibi kategorilerle içerik üretiminin farklı boyutlarını da değerlendirmeye karışmış ediyor. Şirketin blog paylaşımında, bu ödüllerin içerik üreticilerinin cemaat oluşturma, tesirleşim yaratma ve sayısal kültürü tanımlama biçimlerini yansıttığı ifadeleri edildi. Her ne kadar Snapchat uzunluğu süredir Spotlight ve Hikâyeler formatıyla üreticileri yardımlese de, böylesi içeriklı tek ödül organizasyonu birinci kez hayata geçiriliyor.

Snapchat diğer toplumsal medya şirketlerinin izinden gidiyor

Snapchat’in bu adımı, toplumsal medya şirketleri arasında içerik üreticilerine yönelik ödül programlarının yaygınlaştığı tek döneme denk geliyor. Meta bünyesindeki Instagram, geçtiğimiz yıl ekim ayında küresel çapta içerik üreticilerini onurlandırmak amacıyla “Ring” adlı ödülünü duyurmuştu. Söz başlıksu programlar içerikında 25 içerik üreticisi çevrim içi olarak açıklanmış ve kazananlara İngiliz stil tasarımcısı Grace Wales Bonner tarafından tasarlanan özel tek yüzük takdim edilmişti. Bununla birlikteki kazananların Instagram profillerinde sayısal tek altın yüzük simgesi mekan almıştı. Instagram’ın yaklaşımı daha çok sayısal duyuru formatında ilerlerken, Snapchat bedensel tek törenle kazananları canlı sahnede açıklamayı yeğleme ediyor.

Öte yandan TikTok da kasım ayında ABD’de birinci TikTok Awards tesirnliğini düzenlemişti. “Yılın İçerik Üreticisi”, “Yılın Videosu” ve “Yılın Çıkış Yapan Sanatçısı” gibi kategorilerle öne çıkan tesirnlik, platformun eğlence sektöründeki görünürlüğünü artırma yönündeki yaklaşımını yansıtıyordu. TikTok’un Almanya, Meksika ve Güney Kore gibi ülkelerde da benzer organizasyonlar gerçekleştirdiği biliniyor. Bu tabloya bakıldığında, toplumsal medya şirketlerinin yalnızca sayısal içerik dağıtım platformu olmanın ötesine geçerek eğlence dünyasında daha güçlü tek başlıkm elde etmeye çalıştıkları anlaşılıyor. Buna rağmen her arasında biri platformun başvuru biçimi ve ödül kurgusu farklılık gösteriyor.

The Snappys’in Snap’in Santa Monica’daki yaygınlaşan merkezinde düzenleneceği açıklandı. Etkinliğin sunuculuğunu komedyen ve içerik üreticisi Matt Friend üstlenecek. Bunun yanında organizasyona sektör temsilcileri ve çeşitli davetlilerin katılması bekleniyor. Özel başlıkklar arasında mekan saha DJ Khaled’e ise “Yaşam Boyu Başarı Ödülü” verileceği duyuruldu. Canlı dekor formatı yeğleme edilmesi, Snapchat’in organizasyonu daha geniş tek eğlence tesirnliği çerçevesinde başlıkmlandırdığını gösteriyor.

Snapchat’in ilerleyen haftalarda aday listelerini ve tesirnliğe dair diğer ayrıntıları paylaşacağı belirtiliyor. Platform, özellikle Spotlight özelliği üzerinden kısa video içeriklerine yaptığı yatırımla oğullar yıllarda üretici ekosistemini genişletmeye çalışıyor. Bunun yanında artırılmış gerçeklik (AR) lensleri ve yapay zekâ yardımli araçlar da içerik üreticilerinin yaratıcılığını yardımleyen unsurlar arasında mekan alıyor.