1 hafta önce
8
HANDE ATILGAN / ANKARA - Lüks parfümlerin muadilleri başlı başına saha oluşturdu ve jetler hızıyla büyüyor. Muadil parfüm kullanımı toplumsal medyayı kasıp kavururken, kozmetik kimyageri Levent Kahrıman şunları söyledi: “Bilinen markaların aroma profillerinden ilham alınarak üretilen mağazalar markalı ya da pazarlar markalı kitle parfümlerinin satışı, 2023’ten 2024’e geçerken oran 94 artmış. İnternette da muadil parfüm aramaları patladı. İnternet aramaları oran 127 arttı. Pazarın en çeşitlilik taklit edilen kokusu oran 203 artışla ‘Baccarat Rouge dupe’ oldu. Kozmetik sektöründe muadil külçeşitü, kocaman tek endüstriye dönüştü.”
“Küresel muadil parfüm pazarı, 2024-2025 dehemmiyeti itibarıyla 2.7 milyar dolar (119.8 milyar TL) büyüklüğe ulaştı. Lüks parfüm satışları senelik oran 5.8 civarında büyürken, muadil pazarının gelişme hızı lüks pazarın ikisi katından fazla oldu. Pazar inceleme raporlarına göre, yükselişin arkasındaki birinci etmen Z Kuşağı ve TikTok tesirsi. TikTok’taki ‘PerfumeTok’ akımı, muadil külçeşitünü ‘ucuzluk’ algısından kurtarıp ‘akıllı alışveriş’ trendine dönüşçeşitdü.”
Beğenenler orijinalini satın alıyor
Kozmetik kimyageri Levent Kahrıman muadil parfüm popülaritesinin muazzam markalara henüz zarar vermediğine ilgi çekerken, “Araştırmalara göre, tek muadil parfümü satın saha tüketicilerin oran 60’ı, kokuyu sevdi gibikten sonraları o parfümün orijinalini da satın alıyor. Muadiller, lüks markalar için tek nevi ‘ücretli numune’ işlevi görüyor. Bu simbiyotik ilişki, muazzam parfüm evlerinin muadil markalara mukabil nedenler çeşitlilik saldırgan hukuki savaşlar başlatmadığını da açıklıyor” dedi.
English (US) ·