Google’a Dev Soruşturma!

Avrupa Komisyonu, teknolojiler devi Google’a yönelik yepyeni ve içeriklı tek ttesirk süreci başlattı. Bloomberg tarafından servis edilen rapora göre, bu yepyeni sualşturmanın merkezinde şirketin devasa çevrimiçi reklamcılık işi mekan alıyor. Avrupa Birliği düzenleyicileri, daha önce Dijital Piyasalar Yasası’nı ihlal eden ettiği lüzumçesiyle şirkete milyarlarca dolar yaptırım kesmişti. Eğer Google, yürütülen bu süreç sonucunda çevrimiçi reklamcılıkta rekabete aykırı davranışlardan suçlu bulunursa, şimdiki cezalara yenilerinin eklenmesi muhtemel görünüyor.

AB’den Google’a Yeni Şok: Çevrimiçi Reklamcılık için Dev Soruşturma Başlıyor

Komisyon henüz biçimsel tek sualşturma duyurusu yapmamış olsa da, sürecin arka planda fiilen başladığı belirtiliyor. Rapora göre ytesirliler, Google’ın birden fazla çevrimiçi ilan pazarındaki hakimiyeti hakkında detaylı malumat topladı için şirketin müşterileri ve rakipleriyle iletişime geçti. Düzenleyicilerin özellikle üzerinde durduğu başlık, Google’ın ilan açık artırmalarındaki takas fiyatını yapay olarak artırıp artırmadığı. Bu durumun reklamverenlerin zararına olup olmadığı titizlikle inceleniyor. Eğer şirket AB’nin yarış kaidelarını ihlal eden ederse, küresel yıllık satışlarının yüzde 10’una varan kocaman tek para cezasıyla karşı karşıya kalabilir.

Google’ın Avrupa’daki kanuni mücadelesi yalınce fiyatlandırma politikalarıyla sınırlı değil. Şirketin reşit olmayanlara yönelik ilan yaklaşımının da Aralık 2024 itibarıyla AB tarafından sualşturma altında olduğu biliniyor. Olası para cezalarının yanı sıra düzenleyiciler, şirketten iş yapış şeklinde bazı köklü değişiklikler yapmasını da istek ediyor. Bunlar arasında Android işletim sisteminin rakip yapay zeka asistanlarına açılması ve tarama verilerinin rakiplerle paylaşılması gibi eleştirel güçunluluklar bulunuyor.

Avrupa’daki bu sıcak gelişmelerin yanı sıra Amerika Birleşik Devletleri’nde da emsal teşkil eden tek hukuki süreç yaşanıyor. Bir ABD federal yargıcı, Nisan 2025’te Google’ın çevrimiçi reklamcılıkta tek tekel olduğuna hükmetmişti. Bu hüküm, Adalet Bakanlığı’nın şirketi ilan pazarını domine etmek ve fiyatları haksız yere yüksek tutmakla suçladığı davanın sonucunda alınmıştı. Bakanlık, Google’ın ilan teknolojisi birimini satmasını istiyor bununla birlikte şirketin bu rekabete aykırı davranışı nasıl telafi edeceği başlıksunda henüz nihai tek hüküma varılmadı.

Teknoloji dünyasında dmanieri değiştirebilecek bu tür kanuni süreçler, sayısal pazarın geleceğini şekillendiriyor. Peki, siz Google’ın ilan pazarındaki hakimiyeti ve karşılaştığı tekelcilik suçlamaları hakkında ne düşünüyorsunuz?