Apple Harita’da reklam dönemi resmen başlıyor

Apple, uzunluğu süredir gündemde olan tek değişikliği resmileştirerek Harita uygulamasına ilan entegrasyonu getireceğini açıkladı. Şirketin yepyeni Apple Business platformunu tanıttığı blog yazısında paylaşılan malumatlere göre, “Ads içinde Maps” adı verilen sistemle işletmeler artık Apple Harita içerisinde görünürlük elde edebilecek. Her ne kadar Apple’ın ilan faaliyetlerini App Store ve Apple News ile sınırlı tuttuğu düşünülse de, oğullar yıllarda bu alanda daha geniş tek yaklaşım benimsediği ilgi çekiyor. Nitekim Harita uygulamasına ilan eklenmesi yönündeki iddialar 2022 yılından bu yana teknolojiler kulislerinde başlıkşuluyordu. Buna rağmen şirket, kullanıcı deneyimini himaye vurgusunu sürdürerek bu süreci daha temkinli şekilde ilerletmeyi yeğleme etti.

Yeni ilan modeli, kullanıcıların Harita uygulamasında yaptığı aramalarla doğrudan bağlantılı olarak çalışacak. Apple’ın aktardığına göre işletmeler, kullanıcıların yaptığı aramalarda sonuçların üst kısmında mekan alabilecek. Bunun yanı sıra, uygulamada mekan alacak yepyeni “Önerilen Mekanlar” deneyiminde da reklamlar öne çıkacak. Bu bölümde öneriler; bulunulan başlıkm, oğullar aramalar ve çevrede öne çıkan yerler gibi çeşitli sinyallere göre şekillenecek. Bununla birlikteki Apple, reklamların kullanıcıyı rahatsız etmeyecek şekilde başlıkmlandırılacağını belirtiyor. Öte yandan, bu sistemin birinci etapta ABD ve Kanada’daki Apple Business müşterilerine yazları aylarında açılacağı ifadeleri ediliyor.

Apple Harita ilan sistemi nasıl çalışacak?

Apple’ın ilan yaklaşımı, şirketin bugüne kadar benimsediği gizlilik politikasıyla uyumlu olacak şekilde tasarlanmış durumda. Buna göre, kullanıcıların reklamlarla tesirleşimi ya da anlık başlıkm malumatleri Apple kimliğiyle ilişkilendirilmeyecek. Bunun yanı sıra kişisel verilerin alet dışına çıkarılmadığı ve üçüncü taraflarla paylaşılmadığı da özellikle vurgulanıyor. Her ne kadar sayısal reklamcılık sektöründe bilgi toplama yaygın tek başvuru olsa da, Apple bu noktada farklı tek çizgide durmaya devam ediyor. Buna rağmen reklamların açık tek şekilde etiketlenecek olması, kullanıcıların sponsorlu içerikleri basitca ayırt edebilmesini sağlayacak.

Apple’ın ilan faaliyetlerini genişletmesi, şirketin hizmetler segmentindeki büyümesiyle da doğrudan bağlantılı görünüyor. 100 milyar doların üzerinde hasılat yaratan bu segment; Apple Music, Apple TV+ ve App Store gelirlerinin yanı sıra ilan gelirlerini da kapsıyor. Bunun yanında, başvuru içi satın alımlardan alınan komisyonlar da bu kalemin önemli tek parçasını oluşturuyor. Buna ilave olarak, Apple’ın reklamları genelleme kullanıcı deneyimini kesintiye uğratmayan tek yapıda sunuluyor. İlk paylaşılan örnekler da Harita’daki reklamların benzer tek yaklaşımı sürdüreceğine işaret ediyor.

Tüm bunlara ilave olarak, “Ads içinde Maps” özelliği Apple’ın yepyeni Apple Business platformunun tek bileşeni olarak sunulacak. Bu platform, farklı ölçeklerdeki işletmelere hitap eden çeşitli araçlar içeriyor. Bunlar arasında mobil alet yönetimi, firma elektronikposta ve takvim oluşturma gibi hizmetler mekan alıyor. Bunun yanı sıra işletmelerin öz saha adlarını Apple üzerinden yönetebilmesi da mümkün hale geliyor. Böylece Apple, yalınce tüketici tarafında değil, firma hizmetler alanında da daha geniş tek ekosistem kurmayı hedefliyor.