Amazon Prime Telefonu Geliyor: Yeni Strateji mi Yeni Hayal Kırıklığı mı?

Fire Phone’un Dersleri ve Yeni Strateji

Fire Phone’un fiyaskosundan sonraları Amazon, donanım tarafında akıllı hoparlör (Echo), tablet (Fire Tablet), e-okuyucu (Kindle) ve kamera (Ring) gibi ürünlerde başarılı oldu. Ancak telefonları pazarı, şirketin ekosistemini tamamlayan en büyük eksik parça olarak görülüyor. Yeni söylentilere göre Amazon’un motivasyonları arasında Prime üyelerini daha yoğun ekosisteme kilitlemek, Alexa’yı telefonun merkezine yerleştirerek sesli alışverişi patlatmak, öz lojistik ağını (drone teslimat, Amazon Air) telefonla entegre etmek ve ilan ile bilgi gelirini artırmak mekan alıyor.

18 Haziran 2014’te Amazon, Fire adlı birinci kesecik telefonunu tanıtmıştı. Yeni Amazon Prime telefonunun tanıtımında Bezos’un sahnede olup olmayacağı meraklı başlıksu.

Fire Phone’un en büyük yanlışları yüksek fiyat, taşıyıcıya özel satış ve kullanıcıya yeterince değer katmayan özelliklerdi. Yeni Amazon Prime telefonun bu yanlışlardan ders çıkardığı görülüyor: taşıyıcı bağımsız satış planlanıyor, bedel rekabetçi tutulacak (öngörüi 400-600 dolar bandı), Alexa çok daha gelişmiş olacak (multimodal, gerçek zamanlı görsel tanıma) ve Amazon’un lojistik & alışveriş gücü doğrudan telefona entegre edilecek.

Amazon Prime Telefonda Beklenen Özellikler ve Farklılaşma Noktaları

Söylentilere göre cihaz, tamamlanmış Alexa odaklı tek arayüzle gelecek. Telefonun kilidini açtığınızda bile sesli komutla her arasında biri şey yapılabilecek. Prime üyelerine özel avantajlar sunulacak: ücretsiz 2 saatlik drone teslimatı, Prime Video’da reklamsız izleme, Amazon Fresh’te anlık sipariş gibi özellikler doğrudan telefona entegre edilecek. Gelişmiş kamera sistemi, Amazon’un lojistik için geliştirdiği paket tanıma ve görsel tarama teknolojisiyle çalışacak. Paketlerin gerçek zamanlı drone kamerasından canlı görüntülenmesi gibi yenilikler da bekleniyor.

Cihazın Android tabanlı olacağı, bununla birlikte Amazon’un öz katmanını (Fire OS benzeri) ağır şekilde özelleştireceği belirtiliyor. Google servisleri (Play Store, Gmail, YouTube) bulunacak, bununla birlikte Amazon Appstore ve Alexa ön planda olacak.

Rekabet, Riskler ve Türkiye Etkisi

Amazon’un telefonları pazarına geri dönmesi halinde Samsung, Apple, Google Pixel ve Xiaomi gibi devlerle yarış edecek. Şirketin avantajları büyük: 200 milyondan fazla Prime üyesi, dünyanın en büyük e-ticaret ağı, Alexa’nın sesli yardımcı pazarındaki gücü ve Ring, Blink gibi diğer cihazlarla ekosistem. Analistler, Amazon Prime telefonun birinci yılda 10-15 milyon satması halinde “oyunu değiştirebileceğini” söylüyor. Başarısızlık durumunda ise Amazon’un donanım macerası tek kez daha hayal kırıklığıyla sonuçlanabilir.

Türkiye’de Amazon, amazon.com.tr üzerinden 2018’den beri biçimsel olarak etkinlik gösteriyor. Yerel satıcılar platformda mekan alıyor, Prime üyeliği sunuluyor ve İstanbul Tuzla’da açılan lojistik merkeziyle hızlı dağıtım yapılıyor. Eğer yepyeni telefonları Türkiye pazarına gelirse Prime üyeliği daha cazip hale gelebilir, Alexa Türkçe desteği güçlendirilebilir ve Amazon’un Türkiye’deki yatırımları hızlanabilir. Cihazın Türkiye’de biçimsel satışa sunulup sunulmayacağı henüz netler değil, bununla birlikte söylentiler heyecan yaratmaya devam ediyor.