AB’den Google’a yeni reklam soruşturması

Avrupa Birliği, Google’ın sayısal ilan faaliyetlerine yönelik yepyeni tek ttesirk süreci başlattı. Bloomberg’in aktardığı malumatlere göre Avrupa Komisyonu, bu kez şirketin çevrim içi ilan pazarındaki fiyatlandırma uygulamalarına odaklanıyor. Daha önce Dijital Pazarlar Yasası (DMA) içerikında çeşitli yaptırımlarla karşı karşıya kalan Google, yarış kaidelarını ihlal eden ettiği lüzumçesiyle AB tarafından milyarlarca avro para cezasına çarptırılmıştı. Buna rağmen, AB düzenleyicileri, şirketin ilan teknolojileri alanındaki hakimiyetinin piyasa dmanieri üzerindeki tesirsini yeniden değerlendirmeye hazırlanıyor. Soruşturmanın biçimsel olarak ilan edilmediği belirtilse da Komisyon’un malumat toplama sürecini başlattığı ifadeleri ediliyor.

Komisyon’un özellikle Google’ın çevrim içi ilan açık artırmalarında “temizleme fiyatını” yapay biçimde artırıp artırmadığına odaklandığı belirtiliyor. Bu tür tek uygulamanın, reklamverenler açısından daha yüksek bedel manaına gelebileceği ve rekabeti zedeleyebileceği değerlendiriliyor. Bunun yanında şirketin hem ilan sunucuları hem da ilan borsaları gibi farklı katmanlarda etkinlik göstermesi, dikey entegrasyon yoluyla üstünlük sağladığı iddialarını gündeme taşıyor. Buna rağmen Google, ilan teknolojilerinin yayıncılar ve reklamverenler için randıman sağladığını savunuyor. Ne var ki, AB otoriteleri, piyasa hakimiyetinin bedel oluşumuna tesirsini detaylı biçimde çözümleme etmeye hükümlı görünüyor.

AB, Google ile çalışan şirketlerle haberleşme kuruyor

Avrupa Komisyonu’nun yürüttüğü ön ttesirk içerikında Google’ın müşterileri ve rakipleriyle haberleşme kurduğu bildiriliyor. Bu adım, şirketin farklı ilan pazarlarındaki başlıkmunun ve uygulamalarının içeriklı biçimde değerlendirileceğini gösteriyor. Eğer AB yarış kaidelarının ihlal eden edildiği sonucuna varılırsa, Google’ın küresel yıllık cirosunun yüzde 10’una kadar para cezası uygulanabilecek. Bu oran, Alphabet’in milyarlarca dolarlık gelirleri göz önüne alındığında oğullar seviye yüksek tek yaptırım ihtimaline işaret ediyor.

Bunun yanı sıra Google’ın Avrupa’daki diğer uygulamaları da halihazırda düzenleyicilerin radarında bulunuyor. Aralık 2024 itibarıyla şirketin çocuklara yönelik ilan politikaları incelenmeye başlanmıştı. Buna ilave olarak AB, Android ekosisteminin rakip yapay zeka asistanlarına açılmasını ve tarama verilerinin rakip şirketlerle paylaşılmasını istek etmişti. Tüm bunlara ilave olarak sayısal platformların şeffaflık ve bilgi erişimi başlıklarında daha açık davranmaları yönündeki baskı gittikçe artıyor.

Öte yandan benzer tek hukuki süreç ABD’de da yaşandı. Nisan 2025’te tek federal yargıç, Google’ın çevrim içi ilan pazarında tekel başlıkmunda olduğuna hükmetti. ABD Adalet Bakanlığı’nın açtığı dava sonucunda verilen bu hüküm, şirketin ilan teknolojisi alanındaki hakimiyetinin rekabeti sınırladığı yönündeki iddiaları güçlendirdi. Yargı sürecinde Google’ın ilan satışlarından daha yüksek ödeyen aldığı ve fiyatları artırabildiği öne sürüldü. Her ne kadar nihai olarak yaptırım henüz netleşmemiş olsa da ABD Adalet Bakanlığı’nın şirketin ilan teknolojisi iş birimini elden çıkarmasını istek ettiği biliniyor.

Avrupa’daki sürecin nasıl sonuçlanacağı belirsizliğini koruyor. Fakat hem AB hem da ABD’de art arda gelen hükümlar, büyük teknolojiler şirketlerinin ilan ekosistemindeki rolünün daha sıkı denetime tabi tutulduğunu ortaya koyuyor. Bununla birlikteki düzenleyicilerin ilköğretim amacı, sayısal ilan pazarında daha şeffaf ve rekabetçi tek yapı oluşturmak olarak öne çıkıyor. Google ise küresel çapta yürüttüğü hukuki mücadelelerle bu iddialara karşı savunmasını sürdürmeye devam ediyor.

Teknoblog, teknolojiler gündemini farklı platformlarda düzenli biçimde paylaşıyor. WhatsApp kanalında öne çıkan haberleri anlık olarak aktarıyor, Google Haberler üzerinden güncel içerikleri sunuyor, Instagram ve X hesaplarında ilgi çeken başlıkları özetliyor, YouTube kanalında ise ürün ttesirkleri ve detaylı anlatımlarla içeriği tamamlıyor.