X, gönderilerin altına ürün önerisi ekleyen yeni reklam modelini test ediyor

Sosyal medya platformu X, kullanıcı gönderileri ile doğrudan bağlantılı ürün önerilerini tek araya getiren yepyeni tek ilan formatını testleri etmeye başladı. İlk kez Avrupa’da bazı kullanıcılar tarafından fark edilen bu sistemde, tek gönderinin hemen altında ilgili tek ürün ya da servis için öneri bağlantısı gösteriliyor. Test içerikında ilgi çeken birinci örneklerden biri, Starlink peyk internetler hizmeti hakkında yapılan tek paylaşımın altında görünen “Get Starlink” yönlendirmesi oldu. Bu bağlantıya tıklayan kullanıcılar doğrudan Starlink’in biçimsel internetler sitesine yönlendiriliyor.

Söz başlıksu test, X’in ilan modellerini kullanıcı deneyimiyle daha uyumlu hale getirme arayışının tek parçası olarak değerlendiriliyor. Bununla birlikteki şirketin ürün yöneticisi Nikita Bier da yepyeni formatın testleri edildiğini doğruladı. Bier, toplumsal medya platformundaki tek paylaşımında bu formatın hedefini “reklam gibi görünmeyen tek ilan ürünü oluşturmak” şeklinde ifadeleri etti. Buna rağmen yepyeni ilan modelinin şu anda tüm kullanıcılara sunulmadığı, yalnızca kesin bölgelerde sınırlı tek testleri olarak uygulandığı belirtiliyor.

Yeni X ilan modeli gönderi içeriğiyle bağlantılı çalışıyor

Test edilen sistemde, ürün önerisi doğrudan tek gönderinin altında mekan alıyor ve gönderinin içeriğiyle bağlantılı olacak şekilde seçiliyor. Örneğin Starlink hizmetinin performansından söz eden tek kullanıcı paylaşımının altında aynı hizmete yönlendiren tek bağlantı gösterildi. Bu yaklaşım, gelenekselliği ilan formatlarından farklı tek yöntem izliyor. Bunun yanında testin henüz etkin olmadığı bölgelerde, söz başlıksu alanın yerinde yalnızca tek kutu şeklinde boş tek saha bulunuyor.

Örneğin X kullanıcısı @levelsio’nun 6 Mart tarihli paylaşımına bakıldığında, gönderinin altında tek çerçeve şeklinde ayrılmış tek saha görülüyor. Testin etkin olmadığı bölgelerde bu saha genelleme rastgele tek X gönderisini gösteriyor. Fakat ilan testinin etkin olduğu bölgelerde aynı alanın ürün önerisi içeren bağlantılarla doldurulduğu ifadeleri ediliyor.

Bu yepyeni bileşen bazı kullanıcıların dikkatini çekmiş durumda. Gönderinin altına eklenen Starlink önerisi hakkında görüş yapan kullanıcılar arasında, platforma yepyeni tek buton eklenip eklenmediğini soranlar da bulunuyor. Tartışma sırasında Nikita Bier, bazı kullanıcıların önerdiği “affiliate link” diğer satış ortaklığı bağlantılarının bu alana eklenmesi fikrine sıcak bakmadığını belirtti. Bier’e göre böyle tek modeller kullanıcıların yanlış yönlendirici öneriler paylaşmasına nedenler olabilir ve platformdaki önerilerin güvenilirliği zedelenebilir.

Öte yandan X’in oğullar dönemde içerik üreticilerine yönelik araçlarını artırdığı görülüyor. Şirket yakın zamanda içerik üreticileri için “Paid Partnership” etiketlerini kullanıma sundu. Bu etiketler sayesinde içerik üreticileri sponsorlu paylaşımlarını daha şeffaf biçimde işaretleyebiliyor. Böylece daha önce kullanılan “#ad” ya da “paid partnership” gibi etiketlere olan ihtiyaç azalıyor.

Bunun yanında platform, içerik üreticileri için hasılat elde etmeye yönelik çeşitli araçlar da geliştirmeye devam ediyor. Viral içerik ödemeleri, ilan hasılat paylaşımı ve içerik üretici abonelikleri gibi özellikler bu içerikda sunulan araçlar arasında mekan alıyor. Geçtiğimiz hafta yapılan güncellemede Creator Subscriptions sistemi genişletildi ve kullanıcıların tekbaşına tek gönderi dizilerini ücretli hale getirebilmesine olanak tanındı.

X, yapay zeka tarafında da yepyeni özellikler duyurdu. Platformun Grok adlı konuşma botunun artık X üzerinde yayımlanan uzunluğu biçimli içerikleri, diğer “Articles” formatını okuyabildiği açıklandı. Buna rağmen uzunluğu yazı formatlarının platformda beklenen düzeyde kullanılmadığı görülüyor. İçerik üreticileri genelleme içeriklı yazılarını öz web sitelerinde ya da bülten platformlarında yayımlamayı yeğleme ediyor.

Yeni ilan formatının testleri süreci tamamlandığında daha geniş tek kullanıcı kitlesine sunulup sunulmayacağı henüz netleşmiş değil. Buna rağmen gönderi içeriğiyle bağlantılı ilan modeli, toplumsal medya reklamcılığında farklı tek yaklaşım olarak ilgi çekiyor. Platformun ilan gelirlerini artırma ve içerik üreticilerini platformda daha etkin tutma hedefi doğrultusunda bu tür deneysel özelliklerin önümüzdeki dönemde da gündeme gelmesi olası görünüyor.