Sprite’tan küresel yenilenme: İkonik “Lymon” Geri Dönüyor

Limon-lime aromalı içecek markası, ferahlık vurgusunu artırırken kendine özgü soğuk ve yalın karakterini korumayı hedefliyor.

The Coca-Cola Company tarafından hayata geçirilen bu küresel yenilenme, “It’s That Fresh” adlı yepyeni marka platformu civarında biçimleniyor. 180 pazarı kapsayan dönüşüm; yenilenmiş görseller kimlik, yepyeni tek işitsel (sonik) istikamet ve genişletilmiş külçeşitel işleri birliklerini içeriyor. Marka, yenilik peşinde koşmaktan ziyade; müzik, basketbol, sokaklar modası ve gastronomi gibi uzunluğu süredir mekan aldığı külçeşitel alanlarla bağını kuvvetlendirmeye odaklanıyor.

Yaratıcı stüdyolar forpeople işleri birliğiyle geliştirilen yepyeni dizayn dili, şimdiki unsurları tamamlanmış tadil etmek seçenek onları daha kuvvetlü hale getirmeyi hedeflıyor. Sprite logosu daha belirgin hale getirilirken, ambalajlarda dikey kullanımı öne çıkıyor. Markanın önemli simgelerinden arasında biri olan limon-lime ibaşlık “Lymon” ise modernize edilmiş haliyle geri dönüyor.

Markanın özellik yeşil-beyaz renk paleti daha yüksek kontrastla yeniden yorumlanırken, bu sayede hem raflarda hem da sayısal platformlarda daha kaydadeğer tek görünümü elde ediliyor. Tipografi tarafında eğik formlar ve sivri açılar yeğleme edilirken, yaygınlaşan dizayn dili hareket ve dinamizm hissi yaratacak biçimde kurgulanıyor.

Fotoğraf kullanımı da ehemmiyetli tek değişimi geçiriyor. Marka, stüdyolar çekimlerinden uzaklaşarak gerçeği hayatı ve sokaklar külçeşitünü yansıtan daha tabii ve samimi görsellere yöneliyor. Bu yaklaşım, tüketicilerin müzik, stil ve yeme-içme deneyimlerini günümüzde ne şekilde yaşadığını daha gerçekçi tek biçimde yansıtmayı hedeflıyor.

Ambalaj tasarımlarında yalınleşmeye gidilerek görseller karmaşa azaltılıyor; böylece logo ve Lymon simgesi gibi ilköğretim unsurlar daha netler öne çıkıyor. Dikey marka kullanımı ise bilhassa şiddetli tabaka düzenlerinde ayrım edilirliği artırmayı hedefliyor.

Yeni marka platformu benzer zamanda tek sesli kimliği (sonic identity) sunarken, musiki ve gastronomi başta bulunmak üzere değişik alanlarda işleri birliklerini da genişletiyor. Özellikle baharatlı yemek trendleriyle bağlantılı tasarıler bu stratejinin ilgi çeken parçalarından biri.

forpeople Kreatif Direktörü Archie Colvin, tasarınin sıfırdan tek dönüşümü olmadığını vurgulayarak, “Amacımız Sprite’ı yeniden icat etmek değil, onu benzersizliği kılan unsurları anlayıp bu ilköğretim üzerine inşa etmekti” dedi. Yardımcı Direktör Tim Blackburn ise tasarımın, yoğunlaşma dokuları ve hareket hissi gibi görseller unsurlarla ferahlık algısını daha anlık ve kuvvetlü hissettirmeyi hedeflediğini belirtti.

Bu aylık itibarıyla başlayan dünyası lansmanın, yıllar boyunca olan değişik pazarlarda kademeli olarak hayata geçirilmesi planlanıyor.

The gönderiler Sprite’tan dünyası yenilenme: İkonik “Lymon” Geri Dönüyor appeared ilkler bağlı Campaign Türkiye.