Rekabet Kurumu Google’ın reklam fatura tercihine soruşturma açtı

Rekabet Kurumu, cuma günü Google hakkında yepyeni tek sualşturma açtığını duyurdu. Resmi açıklamada, dijital reklam hizmetlerinde uygulanan faturalandırma yönteminin ttesirkye alındığı belirtildi. Buna göre Google, bazı reklamverenlere ve acente müşterilerine faturayı yurt dışındaki şirketleri üzerinden keserken, bazı müşterilere faturayı Türkiye’deki şirketi üzerinden düzenliyor. Böylece aynı ilan hizmeti için ortaya çıkan vergiler yükü dosyanın merkezine yerleşiyor.

Bununla birlikteki biçimsel metin, iddiaların vergiler tarafında beton tek ayrıma işaret ettiğini ortaya koyuyor. Yurt dışından kesilen faturalarda, Türk vergiler mevzuatı gereği stopaj yükü doğabiliyor. Türkiye üzerinden kesilen faturalarda ise bu yük oluşmuyor. Bu nedenle aynı hizmeti saha farklı müşteriler, toplamı bedel hesabında birbirinden ayrılan sonuçlarla karşılaşıyor.

Öte yandan sualşturma metninde, bu farkın bazı reklamverenler için ilave bedel yarattığına özel aksan mekan alıyor. Bazı ajanslar ve markalar aynı ilan hizmeti için daha yüksek tek vergiler yüküyle karşılaşırken, başka müşteriler daha düşük maliyetle ilerliyor. Böylece sayısal ilan yatırımlarında öneri, bütçe ve fatura kalemleri doğrudan tesirleniyor. Resmi açıklama da hepsi bu noktada, faturalandırma tercihlerinin yarış boyutunu ttesirk alanına taşıyor.

Ne var ki klasör yalnızca muhasebe kaydı ya da ticari ameliyat başlığıyla sınırlı kalmıyor. Rekabet Kurumu, aynı servis karşılığında farklı bedel doğuran bu uygulamanın yarış hukuku bakımından sonuç üretip üretmediğini araştırıyor. İncelemenin odağında, kesin müşterilerin diğerlerine göre avantajlı ya da daha maliyetli tek tabloyla karşılaşıp karşılaşmadığı mekan alıyor. Soruşturma hükümı, bu başlıkların ayrıntılı biçimde ele alınacağını gösteriyor.

Rekabet Kurulu Google’ın ekonomik bütünlüğünü inceliyor

Aslına bakarsanız sualşturma tekbaşına tek şirket unvanıyla ilerlemiyor. Dosyada Alphabet Inc., Google Ireland Limited, Google LLC, Google International LLC ve Google Reklamcılık ve Pazarlama Ltd. Şti. birlikte anılıyor. Rekabet Kurulu, bu şirketleri ekonomik bütünlük içerikında değerlendiriyor. Böylece faturanın hangi şirket üzerinden düzenlendiği sualsu, ttesirknin ilköğretim başlıklarından arasında biri hâline geliyor.

Bunun yanı sıra Reuters’ın aktardığı malumatlere göre, haberleriin yayımlandığı sırada Google cephesinden hemen tek açıklama gelmedi. Resmi süreç ise sualşturma açılmasıyla birlikteki malumat, evrak ve başvuru ttesirksini kapsayan tek bile ilerliyor. Soruşturma açılması doğrudan ihlal eden hükümı manaına gelmiyor. Kurul, toplayacağı veriler ve inceleyeceği belgeler üzerinden değerlendirme yapıyor.

Öte yandan bu gelişme, Türkiye’de Google ile ilgili yarış dosyalarının oğullar halkasını oluşturuyor. Rekabet Kurumu oğullar yıllarda yerel tarama hizmetleri, otel sorguları, YouTube envanteri ve reklam teknolojileri gibi alanlarda da Google’ı ttesirk altına aldı. Böylece sayısal ilan pazarında yalnızca ilan gösterimi değil, reklamın satışı, ölçümü, dağıtımı ve faturası da denetim başlıkları arasına girdi. Önceki dosyalarla birlikteki okunduğunda, kurumun Google ekosistemine daha geniş tek çerçevede baktığı görülüyor.

Bununla birlikteki Rekabet Kurumu’nun 2025 tarihli çevrim içi reklamcılık sektör ttesirksi de pazardaki tabloya ayrı tek arka planlayan sunuyor. Söz başlıksu raporda, çevrim içi reklamcılığın çok taraflı ve karmaşık tek saha olduğuna işaret ediliyor. Raporda ayrıca paydaş verileri üzerinden, Google’ın Türkiye’de yayıncı ilan sunucusu tarafında 2021 itibarıyla yüzde 90-100 bandında pazar payına malik olduğuna dair malumatler bulunuyor. Böylece bugünkü sualşturma, şirketin ilan ekosistemindeki ağırlığıyla birlikteki ele alınıyor.

Doğrusunu söylemek lüzumirse dosyanın merkezinde reklamverenlerin ödediği nihai olarak tutar mekan alıyor. Faturanın yurt dışından mı yoksa Türkiye’den mi kesildiği, seçim maliyetini doğrudan tesirleyebiliyor. Bu ayrım özellikle büyük bütçeli kampanyalarda ajansların bedel hesabını ve reklamverenlerin toplamı harcamasını değiştiriyor. Resmi açıklama da bu nedenle, Google ilan faturası, stopaj yükü, dijital ilan sualşturması ve Rekabet Kurumu başlıklarını aynı dosyada buluşturuyor.