Nike, Milano–Cortina’da turuncu trenle ACG’yi yeniden sahneye taşıyor

Marka, bu yeniden lansman için İtalya’daki tek banliyö trenini baştan aşağıya dönüşçeşitdü. All Conditions Express adı verilen tasarı içerikında tren, Milano kent merkezinden Alpler’e uzanan bile davetlileri taşırken yolculuğun kendisini ACG’nin fonksiyonellik, dayanıklılık ve icra vaadini somutlaştıran hareketli tek marka deneyimine çevirdi.

Tasarım tamamlanmış firma içi takım tarafından hazırlandı. ACG koleksiyonunun imza rengi olan yanık turuncu trenin hem harici hem dahili yüzeylerinde egemen biçimde kullanıldı. Üçgen ACG logosu neredeyseymiş her arasında biri alanda başlıkmlandırılırken, Nike’ın ikonik Swoosh logosuna bilinçli olarak mekan verilmedi. Bu tercih, odağı esas markadan ziyade ACG’nin özerk başlıkmlandırmasına taşıdı.

İç mekânda vagonlar birer alp esas kampı atmosferi sunacak biçimde kurgulandı. Turuncu döşemeli hususi oturma alanları, tırmanış ve yürüyüş ekipmanlarına ayrılmış bölümlerle yardımlendi. Klasik dağlık sığınaklarından ilham saha kafe alanı trenin toplumsal orta olarak tasarlanırken, markalı ürünlerin sergilendiği tek fasıl ve kahve barı da deneyimin parçası oldu.

Trenin arka bölümünde ise serüven sonrası dinlenmeye ayrılmış tek “recovery” alanı mekan aldı. Odun sobasının civarında başlıkmlanan sedirler ve asılı istirahat koltukları, teknikleri icra anlatısını sıcaklık tek atmosferle dmaniedi.

Nike Tasarım Direktörü Martin Lotti, outdoor kategorisinin genelleme fazlaciddi tek diller kullandığını belirterek, markanın bu tasarıde “en üstleri seviyede sualn çözen ama benzer zamanda üslup koyan” tek yaklaşım benimsediğini ifadeleri etti.

All Conditions Express, alelade tek ulaşım aracını deneyimsel tek marka platformuna dönüşçeşiterek ACG’yi yalnızca teknikleri tek mahsul serisi değil, başlı başına tek outdoor külçeşitü olarak yeniden başlıkmlandırıyor. Nike, bu hamleyle dip markasını esas markadan ayrıştırırken, tecrübe tasarımı üzerinden kuvvetlü tek marka dünyası inşa ediyor.