Meta, sahte yatırım ve sağlık reklamlarına karşı harekete geçti

Meta, toplumsal medya platformlarında uzunluğu süredir tartışma başlıksu olan “ünlü tuzağı” (celeb bait) dolandırıcılık faaliyetlerine karşı hukuki süreci başlattığını duyurdu. Şirket, Brezilya ve Çin merkezli kişi ve grupların, ünlü isimlerin görsellerini ve yapay zekâ yardımli deepfake videoları kullanarak kullanıcıları sahte yatırım sitelerine ve dolandırıcılık amaçlı sağlık ürünlerine yönlendirdiğini açıkladı. Söz başlıksu ağların ABD ve Japonya başta bulunmak üzere çeşitli ülkelerdeki kullanıcıları hedefleri aldığı bildirildi. Meta, bu girişimlerin platformlar politikalarını ihlal eden ettiğini ve kullanıcı güvenliğini riske attığını belirtti.

Şirket tarafından yapılan açıklamaya göre Brezilya’da bazı kişi ve gruplara karşı, onaylanmamış ya da sahte sağlık ürünlerinin tanıtımı ve bu ürünleri pazarlayan çevrim içi kursların reklamı dolayı dava açıldı. Bunun yanında Çin merkezli tek yapının, ünlü isimleri içeren reklamları daha geniş çaplı tek yatırım dolandırıcılığı organizasyonunun parçası olarak kullandığı öne sürüldü. Bu reklamlarda kullanıcıların sözde yatırım gruplarına katılmaya ikna edildiği ifadeleri edildi. Ne var ki Meta, söz başlıksu reklamların sayısı, kaç kullanıcıya ulaştığı ya da dolandırıcılık faaliyetlerinin ne kadar süredir devam ettiği başlıksunda ayrıntılı bilgi paylaşmadı.

Meta ilan denetim politikalarını sıkılaştırıyor

“Ünlü tuzağı” reklamları Meta açısından yepyeni tek sualn değil. Geçmiş yıllarda da özellikle Elon Musk ve bazı medya figürlerinin görsellerinin kullanıldığı sahte yatırım ve sağlık ürünü reklamları gündeme gelmişti. Buna rağmen şirket, bu tür içeriklerin belirlemei ve kaldırılması başlıksunda zamanlar zaman yetersizlik kedinmekla eleştirildi. Meta Gözetim Kurulu da daha önce şirketin dolandırıcılık reklamlarına karşı daha tesirli önlemler alması lüzumtiğini vurgulamıştı. Şirket ise dolandırıcılık reklamlarının gerçek içeriklere benzer şekilde tasarlandığını, bu nedenle belirleme sürecinin her arasında biri zamanlar basit olmadığını savunuyor.

Meta, bu içerikda yüz tanıma sistemini genişlettiğini ve 500 binden fazla ünlü ve tanınmış kişiyi sisteme karışmış ettiğini açıkladı. Buna göre sistem, ünlülerin yüzlerini izinsiz kullanan reklamları otomatik olarak belirleme etmeyi amaçlıyor. Bunun yanında “cloaking” olarak bilinen ve ilan ttesirk mekanizmalarını atlatmak için kullanılan tekniklere karşı da denetim kapasitesinin artırıldığı bildirildi. Cloaking yönteminde, ilan ttesirk ekiplerine farklı, kullanıcılara ise farklı içerikler gösterilebiliyor. Her ne kadar bu yöntem teknikleri olarak karmaşık olsa da Meta, oğullar güncellemelerle bu tür girişimlerin daha hızlı belirlenebileceğini aktarıyor.

Öte yandan Reuters tarafından yayımlanan tek araştırma, şirket içindeki bazı değerlendirmelerde ilan gelirlerinin yaklaşık yüzde 10’una kadarının dolandırıcılık ve yasaklı ürünlerden gelebileceğine işaret etmişti. Bu iddialar, Meta’nın sualnlu ilan verenlere karşı nedenler daha zor adımlar atmadığı sualsunu gündeme taşıdı. Şirketin milyarlarca dolarlık ilan gelirinin tek bölümünün bu tür içeriklerden sağlanmış olabileceği yönündeki tartışmalar, kamuoyundaki baskıyı artırdı. Buna rağmen Meta, oğullar dönemde açılan davalar ve teknikleri önlemlerle denetim sürecini güçlendirmeye çalıştığını belirtiyor.

Bununla birlikteki şirket yalnızca Brezilya ve Çin merkezli yapılarla sınırlı kalmadı. Vietnam merkezli tek ilan verenin, Longchamp gibi tanınmış markaların ürünlerini aşırı indirimli gösteren sahte reklamlar yayımladığı iddiasıyla hukuki süreç başlatıldı. Buna ilave olarak 8 önceki “Meta Business Partner” hakkında da, hesapların yasağını kaldırma ya da hesap kurtarma hizmeti sundukları lüzumçesiyle kanuni işlem yapıldığı duyuruldu. Meta, gönderilen ihtar ve durdurma taleplerine uyulmaması halinde ilave davaların gündeme gelebileceğini bildirdi.