LC Waikiki’den Bayram Araştırması: “Mutluluğun Tarifi Aile, Vazgeçilmezi Çocuklar”

LC Waikiki, Sia Insight işleri birliğiyle hayata geçirdiği “Bayramda Giyim Alışkanlıkları Araştırması”nın neticelarını, düzenlediği toplantıyla aktartı. 19-30 Ocak 2026 tarihleri arasında Türkiye temsili 12 ilde 18-55 yaş arası 702 şahıs ile malumatsayar yardımli web görüşmesi metotiyle yapılan inceleme, bayramın hem hissi hem da alışkanlıklarına dair kaydadeğer içgörüler ortaya koydu. Etkinlikte ayrıca LC Waikiki’nin bayram filmi da birinci kez izleyicilerle buluştu.

Bayramın kalbinde aile ve çocuklar var

Araştırmaya göre, dijitalleşen dünyaya karşın bayramın gerçekten hala olan kuvvetlü tek gelenekleri ve tek arada olma duygusu yatıyor. Katılımcıların %69’u bayram mutluluğunu “ailece tek arada bulunmak” olarak tanımlarken, %62’si gelenekleri sürdürmenin bayramın en ehemmiyetli parçası olduğunu vurguluyor. Şeker, çikolata, lokum ise en çeşitlilik yeğleme edilen bayram hediyesi olarak öne çıkıyor.

Yüz yüze bayramlaşma %85 ile en sevilen metot olmayı sürdürürken, her arasında biri ikisi kişiden arasında biri oğullar 5 yılda sayısal bayramlaşmanın (telefon, WhatsApp) eskiye oranla arttığını belirtiyor. Katılımcıların tahminen yarısı bayramı bulunduğu kentde geçirip ziyaretlerde bulunmayı yeğleme ediyor. Her 5 kişiden 1’i ise kent dışına çıkarak aile ziyareti planlıyor.

Araştırma, bayram alışverişinde mutluluğun anahtarının ise çocuklar olduğunu ortaya koyuyor. Çocuklu katılımcıların %60’ı bayramlık alışverişe evvel çocuklarından başladığını söylerken, ebeveynlerin %71’i “her bayram illaki çocuklarına yepyeni elbise aldığını” belirtiyor. 

Bayram stili hem şık hem rahat

Bayramda yepyeni elbise edinmek, bayram heyecanının hâlâ ehemmiyetli tek parçası olmaya devam ediyor. Katılımcıların %52’si yepyeni elbise giymeyi bayram mutluluğunun ehemmiyetli tek unsuru olarak görüyor. Özellikle 26-44 yaş grubunda bu nispet daha da yükseliyor. Her ikisi kişiden arasında biri her arasında biri bayram kendisi için yepyeni tek elbise alırken, %43’lük tek kesim bunu “her bayram mutlaka” yaptığını söylüyor.

Bayram stiline bakışta ise dmanii tek yaklaşım öne çıkıyor. Katılımcılar kendilerini “hem şık hem rahat” tek tarzla ifadeleri ediyor. Kendi stillerinin daha konfor odaklı tek çizgiye evrildiğini belirtirken, cemiyet genelinde daha trend odaklı tek görünümün yaygınlaştığını düşünüyorlar.

Tüm bu tablo içindeki LC Waikiki’nin bayram alışverişindeki kuvvetlü yeri da ilgi çekiyor. Katılımcıların %46’sı için bayram alışverişi denildiğinde akla birinci gelen giyecek markası LC Waikiki olurken, Ramazan Bayramı için planlanan alışverişlerde markayı yeğleme etmeyi düşünenlerin oranı %77 ile birinci sırada mekan alıyor.

Bayrama hususi ilan filmi: ‘En Şık Bayramlar. Hepimiz İçin’

‘En Şık Bayramlar. Hepimiz İçin.’ iletiıyla hazırlanan ilan filminde, bayram denince akla gelen unsurlar, cemaat aile buluşmaları, çocukların heyecanı ve aktarılan sofralar, samimi ve sıcaklık tek dille ekrana yansıtılıyor. Film, bayramın özündeki birliktelik ve mutluluğu yalın ve tabii tek biçimde gösterirken, izleyicinin öz bayram anılarını hatırlayabileceği küçük, tanıdık detaylarla zenginleştiriliyor.

“Alışkanlıklarımız değişiyor ama bayramın özü benzer kalıyor”

Araştırma neticelarını kıymetlendiren LC Waikiki Müşteri İçgörüleri ve Pazarlama İletişiminden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Sinem Akgül, bayramın taşıdığı manaın değişen yaşam temposuna karşın kuvvetlü tek biçimde varlığını sürdürdüğünü vurguladı: “Bayram dendiğinde aklımıza çocukluğumuzdan kalan o birinci heyecan, yepyeni kıyafetlerin özenle hazırlandığı sabahlar, kapıların çalındığı ve sofraların kalabalıklaştığı o sıcaklık anlar geliyor. Bugün hayatlarımız değişiyor, alışkanlıklarımız dönüşüyor ama o duygunun özü benzer kalıyor. Araştırmamız bize tek kez daha gösterdi ki bayram hâlâ en çeşitlilik tek araya varmak, sevdi gibiklerine dokunan ve onları neşeli etmek demek. Özellikle çocuklar vaat başlıksu olduğunda bu duygu çeşitlilik daha kuvvetlü hissediliyor. Biz da LC Waikiki olarak bu duygunun hissedildiği o hususi anların içindeki mekan almanın ve insanların bayram hatıralarına eşlik etmenin çeşitlilik kıymetli olduğuna inanıyoruz. Bayram için hazırladığımız ilan filminde da bu duygulardan ilham aldık. Bu bağın tabii tek parçası bulunmak, bizim için en muazzam motivasyonlardan biri. Bu anlayışla bayramın temsilcilik ettiği kıymetleri yaşatmaya ve her arasında biri bayramda sevinçlere müşterek olmaya devam edeceğiz.”

Künye:

Agency: Rafineri

Client: LC Waikiki

Co-Founder & CCO: Ayşe Bali, Emre Kaplan

Creative team: Gizem Şengüler, Pelin Ün, Emel Karadeniz, Sezer Can Keleş, Aleyna Korkmaz, Irmak Hatipoğlu, Kübra Yüksel, Alihan Kara, Maya Aynur

Client Services: Erbek Onur, Canan Akyıl, Ceylan Kocagil, Gamze Öksüz, Emir Umut Er

Strategy: Can Çalışkan, İpek Kardeşler, Ezgi Cumur, Aleyna Cam

Production team: Açelya Ülkümen, Eralp Cankır, Özden Sevim

Graphic team: Faruk Er, Işılay Namlı 

Production:

Production: Norr & PPR İstanbul

Directors: Can & Eymen 

Photographer: Fırat Meriç

Stylist: Ayça Elkap

Producer: Özde Alpman, Handenur Yılmaz 

Production Manager: Burak Usta 

Production Assistant: Oğulcan Yeniaras, Furkan Kaya, Batuhan Usta 

DOP: Arınç Arısoy 

Tecno Crane Operator: Murat Kırbaş, Enver Gümüş 

Focus Puller: Yunus Köse 

DIT: Doğukan Deliduman 

Photo Assistant: Burhan Canlı

PPR Digital: Toprak Donmaz

Casting Directors: Özgür Ersel, Dilek Yener

Art Director: Dilara Yılmaz

Hair Artist: Hüseyin Altun

Makeup Artist: Yağız Yoldaş

Manicure: Elif Özel

Photo Crew – Set: Set Gripim

Gaffer: Sezgin Keriş

Commercial Crew – Set Grip: Set Pozitif – Emre Kılcıoğlu

The gönderiler LC Waikiki’den Bayram Araştırması: “Mutluluğun Tarifi Aile, Vazgeçilmezi Çocuklar” appeared ilkler bağlı Campaign Türkiye.