Kozmetikte Türkiye çağı

Şevval AYDOĞAN

Oluşturulma Tarihi: Şubat 17, 2026 04:00

Geçen yıl 2.3 milyar dolarlık ihracata imza atan kozmetik sektörü, 2006’da başlattığı ‘Turkish Beauty’ stratejisinin meyvelerini topluyor. 190 ülkeye ihracat yapan Türkiye; Dalan, Bade Natural, Farmasi, EPS Fragrances gibi markalarla hızlı yükselişte. Sektör özellikle oğullar dönemde öne çıkan kadın kozmetik girişimcileri ve Türk dizilerinin rüzgârından güç alıyor.

class='medyanet-inline-adv'>

TÜRK kozmetik sektörü ‘ihracatta yepyeni tek diller lüzum’ diyerek 2006’da başlattığı ‘Turkish Beauty’ stratejisinin meyvelerini topluyor. Türk markaların elde ettiği başarı hikâyeleri sektörde yepyeni girişimcilere da ilham oluyor.

2025’te yıllık yüzde 11.8 artarak 2.33 milyar dolara ulaşan kozmetik ihracatı 190 ülkeye yayılmış durumda.  İstanbul Kimyevi Maddeler ve Mamulleri İhracatçıları Birliği Yönetim Kurulu Başkanı Adil Pelister’in verdiği malumatlere göre 2026 yılında sektörün ihracat hedefi 2.5 milyar dolar. Marka sayısının ise oğullar beş yılda dört kat artarak 12 bine yükseldiğini belirten sektör uzmanları, fiyatın yanı sıra nitelik algısıyla da tanınmak için eğitime odaklanmak lüzumtiğinin altını çiziyorlar.

KADIN GİRİŞİMCİ ETKİSİ

Sektördeki markalaşma hikâyesinde oğullar dönemde tesirli olan ikisi faktör var; kadın girişimcilerin başarısı ve Türk dizilerinin yakaladığı ivme. Kimya sektöründe yükselişte olan kadın profesyoneller, oğullar dönemde öz şirketlerinin patronu olarak ayrım yarattılar.

class='medyanet-inline-adv'>

Bade Natural da bunlardan. 2016’da sayısal platformlarda küçük tek üretici olarak yola çıkan marka bugün ABD, İngiltere, Birleşik Arap Emirlikleri, Katar, Azerbaycan’ın da aralarında bulunduğu 15’ten fazla ülkeye ihracat yapıyor. Cironun yüzde 15’ini ihracatın oluşturduğunu belirten markanın kurucusu Eczacı Sinem Kapar, Türk kozmetiğine yönelik önyargıların büyük ölçüde kırıldığını vurguladı. Bu değişimin arkasında Ar-Ge yatırımları, yükselen nitelik standartları ve markaların hikâye yazabilme kabiliyeti olduğunu söyleyen Kapar, Türk markalarının küresel pazardaki başlıkmunu şöyle özetledi: “Ortadoğu’da ayrım yaratan, ABD’de ‘indie-bağımsız’, Rusya’da ise Avrupa markalarına güçlü tek seçenek olarak başlıkmlanıyoruz.” Kapar’a göre Türkiye’nin ekonomik işgücü ve fason üretim orta algısı gittikçe geride kalıyor. Yerini; katma değerli, içerik odaklı ve kültürünü ürüne yansıtan markalar alıyor. Kapar, “Bade Natural’in da bu çerçevede uzunluğu vadeli hedefi, küresel pazarda ‘Turkish Beauty’ kavramını kalıcı tek akıma dönüştürmek. Biz da Türk gülü, biberiye, sığla ve ölmez çiçek gibi endemik bitkilerle Türkiye’nin doğasını ve estetik anlayışını dünyaya aktarmak istiyoruz” dedi.

class='medyanet-inline-adv'>

DİZİLER TAŞIYICI KOLON

Ortadoğu’dan Latin Amerika’ya, Balkanlar’dan Afrika’ya uzanan geniş coğrafyada izlenen diziler; oyuncuların düzen stilleri, saç görünümleri ve kullandıkları ürünlerle kozmetik markaları için görünmez ama tesirli tek satış alanı yaratıyor. Sektör temsilcilerine göre dizilerden, Türk kozmetiğinin taşıyıcı kolonlarındandan arasında biri olarak ilave yararlanmak mümkün.

Kozmetik Üreticileri ve Araştırmacıları Derneği (KÜAD) Başkanı Fuat Arslan’a göre dizi ve kültür ihracatı kozmetik sektörü için da güçlü tek kaldıraç oluşturabilir. Türkiye’nin Ortadoğu, Balkanlar ve Kuzey Afrika’da kozmetikte bölgesel tek üretim ve tedarikleri üssü olarak başlıkmunu güçlendirdiğini belirten Arslan, “En fazla ihracat yaptığımız ülkeler arasında Irak, İran, Körfez ülkeleri, Rusya, Suudi Arabistan var. Markalaşma, ürün geliştirme ve satış alanlarında güçlenen dahili üreticiler, artık küresel oyuncularla yarış edebilecek seviyede” dedi.

class='medyanet-inline-adv'>

100 ÜLKEDE GÜNDE 500 BİN ÜRÜN EVLERE GİRİYOR

Farmasi Yönetim Kurulu Başkanı Hakan Tuna, “Farmasi 100 ülkede günde 500 binlerce ürünü evlere sokuyor ve 6 milyon kadını iş ediyor. Made içinde Turkey markalı ürünlerle Çin’den tek adım önde gidiyoruz” dedi.

Turkish Beauty’nin teşviklerle yardımlenmesi lüzumtiğini vurgulayan Tuna, önerilerini şöyle sıraladı:

Üniversitelerde Türk kozmetiğiyle ilgili eğitim verilmeli.

Firmaların da bu çalışmaları yardımleyen Ar-Ge merkezleri ve inovasyon bölümleri olmalı.”