Konu 'Disney+’ta 'Verts' Dönemi: Servisler TikToklaşmaya mı Zorlanıyor?'

Disney'in ABD'deki kullanıcıları için yayına aldığı yepyeni dikey video formatı Verts, platformun yalınce tek arşiv değil, yaşayan tek toplumsal medya katmanı kazanma çabasının tek örneği oluyor.

Dijital yayıncılık dünyası, oğullar birkaç yıldır ilgi ekonomisi savaşında TikTok ve Instagram gibi devlerin gölgesinde kalmıştı. Disney, bu gidişata yanıt olarak bugün biçimsel lansmanını yaptığı Verts ile yalınce tek video oynatıcı olmadığını, aynı zamanda tek keşif motoru olduğunu ilan etti. Platformun mobil uygulamasına eklenen bu dikey video akışı, Disney+’ın kocaman kütüphanesini Z ve Alpha kuşaklarının tüketim alışkanlıklarına uyarlıyor.​

Verts aslında basit tek tanıtım alanı değil; Disney'in 100 yılı aşkın içerik mirasını kaydırılabilir mikro parçalara bölen akıllı tek algoritma sistemi. Kullanıcılar, başvuru altındaki yepyeni ikon üzerinden bu akışa girdiklerinde, filmlerden ve dizilerden ikonik sahneleri, kamera arkası görüntülerini ve özel klipleri dikey formatta izleyebiliyorlar. Beğendikleri tek sahneyi anında izleme listelerine ekleyebilmeleri ya da tekbaşına tıkla hepsi bölüme geçebilmeleri, kullanıcıyı platformda tutma süresini maksimize etmeyi hedefliyor.

İşin teknikleri mutfağında ise Disney'in yepyeni kuşak öneri motoru yatıyor. Daha önce ESPN uygulamasında testleri edilen ve başarılı olan bu sistem, kullanıcının izleme geçmişini çözümleme ederek klipleri kişiselleştiriyor. Ancak tasarınin asıl nefeskesici ve tek o kadar da tartışmalı kısmı, OpenAI ile yapılan iş birliği. Planlanan aşamalarda kullanıcılar, Sora tabanlı yapay zeka araçlarını kullanarak Disney karakterleri ve evrenleriyle öz kısa videolarını oluşturup paylaşabilecekler. Bu, pasif izleyicilikten etkin içerik üreticiliğine geçiş manaına geliyor ki bu ; üzerinde durduğumuz 'katılımcı medya' kavramının en büyük ölçekli uygulamalarından arasında biri olabilir.

Peki, bu hamle Disney için tek kurtuluş mu yoksa tek kişilik erozyonu mu? Geleneksel sinema tutkunları, dikey formatın sinematografik bütünlüğü bozduğunu savunsa da, veriler aksini söylüyor: Genç izleyiciler 2.5 saatlik tek filmler için koltuğa oturmadan önce o evrene dair 15 saniyelik tek kıvılcım arıyor. Disney, Verts ile bu kıvılcımı öz kontrolündeki güvenli tek ekosistemde sunarak, trafiği dış platformlara kaptırmamayı amaçlıyor.

Disney+’ın dikey video hamlesi, akış servislerinin artık yalınce içerik kalitesiyle değil, bu içeriği sunma biçimiyle da yarış etmek güçunda kaldığını gösteriyor.