İngiltere’de sosyal medya bağımlılığına dikkat çeken kampanya

Ulusal çapta hayata geçirilen noksan havada ve toplumsal medya kampanyası; provokatif görselleri, zor dili ve kaydadeğer istatistikleri tek araya getiriyor. Mesaj net: Aşırı telefonları ve toplumsal medya kullanımı çocukların nefis sağlığı bağlı yıkıcı tesirlere yolda açıyor. Kampanyada; çoğalan kendine zarar verme vakaları, intiharlar fikirsi, bunalım ve anksiyete oranlarına bilhassa aksan yapılıyor.

Ebeveyn Kaygısı Zirvede

Mumsnet incelemesına göre ebeveynlerin endişesi oğullar seviye yüksek:

• Ebeveynlerin %92’si toplumsal medyanın çocuklarının nefis sağlığı üzerindeki tesirsinden endişe duyuyor.

• %61’i çocuğunun telefonları ya da toplumsal medyaya bağlı olduğunu düşünüyor.

• %44’ü çocuğunun günde asgari ikisi saatini toplumsal medyada geçirdiğini belirtirken, %13’ü bu sürenin 4 saati aştığını ifadeleri ediyor.

Araştırma, imge bağımlılığının gelişimsel tesirlerine dair çarpıcı neticelar da ortaya koyuyor:

• Ergenlerde telefonları bağımlılığı anksiyete riskini ikisi katına çıkarıyor.

• Depresyon riski üçüncüsü katına yükseliyor.

• Günde üçüncüsü saatten fazla toplumsal medya kullanımı, kendine zarar verme olasılığını artırıyor.

• Bağımlılık düzeyindeki kullanım, intiharlar davranışı riskinin yükselmesiyle ilişkilendiriliyor.

Bu tablo, kamuoyunda karışma talebinin kuvvetlendiğini gösteriyor. Araştırmaya katılan ebeveynlerin %83’ü 16 yaş altına toplumsal medya yasağını yardımlerken, %58’i böylece tek regülasyon sözü veren tek siyasi partiye oyları verme olasılığının artacağını belirtiyor.

Yaratıcı Strateji: Şok Et, Yüzleştir, Harekete Geçir

Kampanya, yenilikçi acente adam&eve\TBWA işleri birliğiyle hazırlandı ve gerçek, kaynaklı görseller kullanılarak kurgulandı. Destek veren isimler arasında, toplumsal medyanın gençler üzerindeki tesirlerine dair öz deneyimlerini aktaran Sedona Jamieson da bulunuyor.

Mumsnet kurucusu Justine Roberts, kampanyayı şu sözlerle özetliyor:
Ailelerin her arasında biri gün toplumsal medyanın zararlarıyla yaşadığını, sualnun “ebeveynlik zaafı” değil, bağımlılık üzerine kurulu işleri modelleri olduğunu vurguluyor. Roberts’a göre mesele daha iyice rehberlik ya da daha sıkılık veli kontrolü değil; bağımlılık yaratacak biçimde tasarlanmış sayısal ürünlere mukabil sistemsel önlem alınması.

Sedona Jamieson ise toplumsal medyanın yardımleyici tek saha ile toksik tek ortam arasında çeşitlilik inceliği tek çizgide durduğunu belirtiyor. Kendi ergenlik dehemmiyetinde anksiyete, bunalım ve yeme bozukluğuyla mücadeleler ederken hayır arayışıyla yöneldiği toplumsal medyada zararlı içeriklerle karşılaştığını ifadeleri eden Jamieson, bilhassa ilerleme çağındaki beyinlerin sayısal içeriklere mukabil daha savunmasızca olduğuna ilgi çekiyor.

Küresel Momentum ve Marka Aktivizmi

Kampanya, Australia’nın 16 yaş altına yönelik toplumsal medya yasağı hükümı sonrası çoğalan dünyası regülasyon çağrılarının da tek parçası olarak başlıkmlanıyor. Eğitim, sıhhat ve umumi otoritelerinden gelen karışma talepleri, başlıknun yalnızca aile içi tek mesele bulunmaktan çıktığını gösteriyor.

Bu çalışma, Mumsnet’in “Rage Against the Screen” hareketinin tek uzantısı. Platform; ebeveynlere uygulamalı vasıtalar sunarken benzer zamanda siyaset düzeyinde değişimi için seçim yürütüyor.

Türkiye’de Pazarlama Dünyası İçin Ne Anlama Geliyor?

Bu kampanya, markalar için ikisi eleştirel başlıkları açıyor:

1. Marka aktivizmi ve toplumsal sualmluluk artık yalnızca sürdürülebilirlik ekseninde değil; sayısal refahlı ve çocuk güvenliği gibi alanlarda da başlıkmlanıyor.

2. Genç hedefleri kitleye giriş stratejileri, regülasyon riskleri ve ahlak tartışmalar dolayı yeniden biçimleniyor.

Türkiye’de da imge süresi, gençlerde nefis sağlığı ve sayısal bağımlılık tartışmaları gittikçe büyürken; bu kampanya, hem umumi politikaları hem da markaların haberleşme stratejileri açısından dikkatle izlenmesi lüzumen tek misal sunuyor.

The gönderiler İngiltere’de toplumsal medya bağımlılığına ilgi çeken kampanya appeared ilkler bağlı Campaign Türkiye.