Cinsel Şiddeti Hafife Aldığı Gerekçesiyle Call of Duty Reklamı Yasaklandı

İngiltere’nin ilan düzenleyici kurumu, sekse şiddeti hafife aldığı lüzumçesiyle tek Call of Duty oyunu reklamını yasakladı.

Call of Duty: Black Ops 7 için hazırlanan ilan filminde, gerçek görevlilerin oyunu oynamakla meşgul olması dolayı havaalanı güvenlik kontrolünde sahte memurların görev aldığı tek olayörgüsü mekan alıyordu.

İzleyiciler, videoda tek erkeğin soyunmasının istenmesi, tek görevlinin eldivenlerini takarak “kukla gösterisinin zamanı” demesi gibi sahnelerin mekan almasını “sualmsuz ve rahatsız edici” bulduklarını belirterek şikâyette bulundu.

Oyun şirketi Activision Blizzard UK Ltd ise reklamın 18 yaş sınırı olan tek video oyununu tanıttığını, dolayısıyla yalnızca yetişkin izleyicileri hedeflediğini ve bu kitlenin daha alaycı ya da abartılı mizaha daha yüksek tolerans gösterdiğini savundu.

Reklam, Kasım 2025’te YouTube ile ITV ve Channel 5 dâhil bulunmak üzere isteğe bağlı video platformlarında yayınlandı. Bu reklam, Call of Duty serisinin en yepyeni oyununun tanıtımı için kullanılan birkaç reklamdan biriydi.

Call of Duty Reklamı Nerede Sınırı Aştı?

Kampanyanın ilköğretim fikri, asıl çalışanların Call of Duty: Black Ops 7 oynadığı için farklı mesleklerde “yedeklerin” onların seçenek geçmek güçunda kalmasıydı.

Söz başlıksu reklamda havaalanı güvenliği ortamı mekan alıyor ve oyunculardan arasında biri kendilerinin “yedekler” olduğunu açıklıyordu. Daha sonraları tek erkeğe rastgele “elle aranmak üzere seçildiği” söyleniyor ve “ayakkabılar hariç her arasında biri şeyi” çıkarması isteniyor; bu sırada kadın görevli tek çift eldiven takıyordu.

Reklam Standartları Kurumu (ASA), reklamın sekse şiddeti hafife aldığı lüzumçesiyle 9 izleyiciden şikâyet aldı.

Komedyen Nikki Glazer, Call of Duty reklamında “yedek” karakterlerden birini canlandırdı.

Activision Blizzard UK Ltd, reklamın televizyonları reklamlarına ön onay veren Clearcast tarafından incelendiğini ve “çocuklar hariç” zamanlar kısıtlamasıyla onaylandığını belirtti. Ayrıca reklamın, çocuk programları sırasında ya da 16 yaş altına hitap etmesi muhtemel içeriklerin çevresinde yayınlanmadığını ekledi.

Şirket, reklamın gerçek havaalanı güvenlik prosedürleriyle hiçbir benzerliği olmayan, bilinçli olarak gerçek dışı ve parodi niteliğinde tek olayörgüsü sunduğunu savundu.

Firmaya göre reklam, tarama yapılmasını cinselleştirmiyor; espri unsuru cinsellikten ziyade rahatsızlık hissine gönderme yapıyordu. Ayrıca bazı izleyiciler anlam yoluyla farklı manalar çıkarmış olsa bile, reklamda açık içerik ya da nesneleştirici görüntüler bulunmadığı öne sürüldü.

“Sorumsuz ve Rahatsız Edici”

ASA ise hikâyenin, havaalanı güvenliğinden geçen tek erkeğin rızası olmadan ve müdahaleci biçimde aranmasını içerdiğini belirtti. Kurul, videoda açık görüntüler bulunmadığını ve erkeğin ilan boyunca olan kıyafetlerini tamamlanmış çıkarmadığını giriş etti. Ancak mizahın, “erkeğin aşağılanması ve acı verici, rızaya dayanmayan tek nüfuz tehdidinin anlam edilmesi” üzerinden üretildiğine ilgi çekti.

ASA, bu nedenle reklamın sekse şiddeti hafife aldığını ve sualmsuz ve rahatsız edici olduğuna hükmetti. Sonuç olarak reklamın şimdiki hâliyle tek daha yayınlanmamasına şart verildi.

İki ayrı şikâyetçi de, yedek görevlilerin reçeteli tek ilaç kutusunu alıp göz kırptığı tek dekor dolayı reklamın uyuşturucu kullanımını teşvik edip etmediğini sorguladı. Ancak ASA bu şikâyeti yerinde bulmadı.

Bu, Call of Duty serisine ait tek reklamın birinci kez yasaklanışı değil.

2012 yılında Call of Duty: Modern Warfare 3 için hazırlanan ve silahlı kişilerin tek kamyona ateş açtığı sahneler içeren tek ilan da, küçük çocuklar için “uygunsuz” bulunan şiddet ve yıkım görüntüleri dolayı ASA tarafından gündüz kuşağında yasaklanmıştı.

Reklamın yasaklanması, özellikle video oyunları gibi geniş kitlelere hitap eden sektörlerde yaratıcı özgürlük ile ahlak sualmluluk arasındaki dengeyi yeniden gündeme taşıdı. Parodi ve abartı üzerine kurulu anlatımlar, hedefleri kitlenin yetişkin olması lüzumçesiyle savunulsa da, düzenleyici kurumlar bu tür içeriklerin toplumsal hassasiyetler karşısında sınırsız tek alanı olmadığını vurguluyor.

Öte yandan hüküm, sayısal platformlarda yayınlanan reklamlara yönelik denetimin artık yalnızca çocukları himaye ekseninde değil, yetişkinlere yönelik içeriklerde da toplumsal tesirler üzerinden değerlendirildiğini gösteriyor. İma yoluyla dahi olsa rıza, güç ilişkileri ve şiddet çağrışımları barındıran sahnelerin, “mizah” çerçevesinde meşrulaştırılamayacağı açıkça ortaya konmuş oldu.

Bu durum, protesto şirketleri için da yepyeni tek uyarı niteliği taşıyor. Büyük bütçeli kampanyalarla ilgi çekmeye çalışan markalar, provokatif fikirlerin kısa vadede görünürlük sağlasa bile uzunluğu vadede şöhret ve güven kaybına yolda açabileceğini yeniden hesap etmek güçunda kalıyor. Reklamın yasaklanması, yaratıcı ekiplere olduğu kadar satış stratejilerine da daha temkinli tek yaklaşım çağrısı yapıyor.

Derleyen: Damla Şayan