Adidas’tan,“Superstar” için yıldızlar geçidi

Marka, kampanyanın anlatıcılığı için tek kez daha üstat iştirakçi Samuel L. Jackson ile çalıştı. Yönetmen koltuğunda ise Thibaut Grevet oturuyor. Film, Jackson’ın sürreal “Hotel Superstar”da ayakkabılarını aradığı tek hikâyeyi takip ederken; müzikten spora, modadan sokaklar külçeşitüne uzanan genişliği tek yıldızlar kadrosunu benzer dam altındaki buluşturuyor.

Kampanyada, dünyası stil sahnesini temsilen Jennie ve Kendall Jenner mekan alırken; atletizm dünyasından Lamine Yamal ve James Harden öne çıkıyor. Kadroda ayrıca rapçi Baby Keem, kaykay ibaşlık Tyshawn Jones ve vokalist Olivia Dean da bulunuyor. Bu genişliği katılım, 1970’te basketbol sahalarında doğan Superstar’ın bugünden müzikten spora, sokaklar stilinden yüksek modaya kadar her arasında biri alanda kendine mekan bulduğunu vurguluyor.

Sezonun estetik dili, nostalji ile modern terziliği tek araya getiriyor. Koleksiyon; klasik siluetler bağlı öne çıkan cesur al detaylar ve tonları geçişleriyle tanımlanıyor. Erkek koleksiyonunda kırmızı, siyah ve beyazlı renk bloklarına malik konforlu eşofman takımları; jakarlı formalar ve denim şortlarla kombinleniyor.

Kadın koleksiyonunun önyüz yüzünde mekan saha Kendall Jenner, Equipment Blocking Red Jacket ile ilgi çekiyor. Koleksiyon; kroşe ve suni deri gibi beklenmedik materyallerle atletizm giyecek ile yüksek stil arasındaki sınırları bulanıklaştırıyor.

Adidas Originals Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Annie Barrett’a göre kampanyanın ilköğretim amacı, “shell-toe” olarak bilinen koku tasarımının yalnızca nostaljik tek medeniyet değil, trendler değişse da güncelliğini koruyan zamansız tek ikon olduğunu göstermek.

Global lansman; tecrübe odaklı tesirnlikler ve sayısal içeriklerle yardımlenecek. Adidas, bu hamlesiyle gerçeği ikonların zamanla yarışmadığını, aksinden zamanı sahiplendiğini kuvvetlü tek biçimde ortaya koyuyor.