2026 Çin At Yılı için hazırlanan kampanyalar

2026 “Ateş Atı” yılı, küresel markalar ve kocaman haberleşme ağları için külçeşitel tek gövde gösterisine dönüştü. WPP network’ünün stratejiklik hamlelerinden Apple’ın teknolojik estetiğine, lüks stil evlerinin mahalli ressam işleri birliklerinden kısıtlı imalat koleksiyonlara kadar Çin Yılı’nın öne çıkan hepsi tasarılerini tekbaşına tek dosyada tek araya getirdik.

1. Bölüm: Teknoloji ve Tasarım Devleri

Apple: “Glad I Met You” – iPhone 17 Pro ile Sinematik Bir Bakış

Apple, Ay Yeni Yılı geleneğini bozmayarak tamamlanmış iPhone 17 Pro ile çekilen “Glad I Met You” adlı kısa filmini yayınladı. Ateş Atı yılının ruhuna elverişli olarak “bağ kurma” ve “karşılaşmaların gücü” temalarını işleyen film, alçak hafif performansı ve sinematik çekim özelliklerini külçeşitel tek hikayeleri anlatımıyla birleştiriyor. Marka ayrıca, bu yıla hususi hazırladığı fırça sanatı logosuyla sayısal estetiği gelenekselliği sanata dönüşçeşitüyor.

İzlemek için: https://www.youtube.com/watch?v=XLzx58UrwGs

Dior: Şans ve Zarafetin Buluşması

Lüks stil evi Dior, 2026 At Yılı’na hususi hazırladığı kapsül koleksiyonunda “şans” sembolizmini minimal tek dille yeniden yorumluyor. Koleksiyonda, At Yılı’nın enerjisini temsilcilik eden zarif atgiller nalı motifleri ve 4 yapraklı yoncalar, markanın ikonik tasarımlarıyla harmanlanıyor. Kırmızı ve altın tonlarının asaletini önyüz plana çıkaran Dior, külçeşitel mirası modern tek lüks anlayışıyla podyumlardan sokaklar stiline taşıyor.

İzlemek için: https://youtu.be/mD8bhu7jDK8?si=ZBadSOvQGr8QomwC

2. Bölüm: WPP Network’ünden Stratejik İletişim Uygulamaları

 Dünyanın en muazzam haberleşme ağlarından arasında biri olan WPP; bünyesindeki Ogilvy, VML ve Design Bridge gibi kocaman ajanslarla, 2026 At Yılı için değişik sektörlerde şu tasarılere imza attı:

SAIC Audi: “Karanlık Atın Yükselişi” (Ogilvy)

Ogilvy tarafından kurgulanan bu kampanya, “At Yılı” metaforunu otomotiv dünyasının en prestijli kavramlarından arasında biri olan “Dark Horse” (Karanlık At) ile birleştiriyor. Audi, bu çalışmada gelenekselliği muvaffakiyet kalıplarının dışına çıkan, yavaşça yükselen ve nihayetinde yarışı kazanmış figürü temsilcilik ediyor. Görsel dilde kullanılan siyah ve altın tonları, Ateş Atı’nın saldırgan ama asil ruhunu yansıtırken; ilan filmi, Audi’nin teknolojik üstünlüğünü tek atın ham gücü ve zarafetiyle paralel kurgulayarak izleyiciye sunuyor.

Kampanyaya ulaştı için: https://www.ogilvy.com/cn/eng/work/shangqiaodi-x-wuyanzu

Oreo: “Şans İçin Döndür, Birlikte Oyna” (VML)

VML imzalı bu kampanya, Oreo’nun meşhur “Döndür, Tat” ritüelini Çin’in kadim fırsat oyunlarıyla harmanlıyor. Marka, bu yıla hususi olarak çıkardığı al dolgulu bisküvilerini, ailelerin tek araya geldiği sofralarda interaktif birer protesto aracına dönüşçeşitüyor. Paket tasarımlarında gelenekselliği Çin penceresi kafesleri ve atgiller figürleri kullanılırken, seçim sayısal boyutta tek adımlar ileri gittikçe üyeların telefonlarını sallayarak sayısal fırsat kartları topladığı tek mobil deneyimle yardımleniyor.

Coca-Cola: “Her Anı Işılda” (WPP Open X & Ogilvy)

WPP’nin kocaman tek takım birleşimiyle (Ogilvy, VML, Hogarth) hayata geçirdiği bu kampanya, “Ateş Atı”nın kıvılcımını Coca-Cola’nın ferahlığıyla eşleştiriyor. Kampanyanın merkezinde, nesilleri tek araya getiren “Yeni Yıl Yemeği” (Reunion Dinner) mekan alıyor. Ancak klasik tek sofradan değişik olarak Coca-Cola, yapay zeka kullanarak tüketicilerin öz aile fotoğraflarını gelenekselliği Çin nakış sanatına dönüşçeşitmelerine olanak tanıyor. Böylece markanın al rengi, aile bağlarının sıcaklığı ve modern teknolojinin ışığıyla birleşerek kutlamalara karışmış oluyor.

Kampanyayı incelemk için: https://campaignbriefasia.com/2026/01/20/coca-cola-launches-chinese-new-year-2026-campaign-via-wpp-open-x-led-by-ogilvy-shanghai/

PlayStation: “Sıradaki İstasyon: PlayStation” (WPP Media)

PlayStation, Çin Yeni Yılı’nda yaşanan dünyanın en muazzam dahili göçüne (eve dönüşü yolculuklarına) odaklanıyor. “Sıradaki İstasyon” sloganıyla, trenleri yolculuklarındaki bekleme sürelerini ve evdeki boş zamanları protesto dünyasıyla dolduruyor. WPP Media’nın stratejisiyle, Çin’in esas ulaşım hatlarındaki sayısal ekranlar PlayStation evrenine dönüşürken; ilan filmleri, protesto oynamanın yalınce bireysel tek aktivite değil, bayramda kuzenler ve kardeşler arasında kurulan yepyeni kuşak tek bağ olduğunu vurguluyor.

Perfetti Van Melle: “Kalpleri Eve Getir” (WPP Media)

Mentos ve Chupa Chups gibi markaları kapsayan bu kampanya, bayramın hissi ve çocuksu neşesine hitap ediyor. Kampanya, “Tatlı ikram etmenin sevgiyi ifadeleri etmenin en kısa yolu olduğu” fikri üzerine inşa edilmiş. Özellikle büyüklerin küçüklere verdiği gelenekselliği al zarfların (Hongbao) içine eşlik eden renkli şekerlemeler, eve dönüşü yolundaki o tatlılık heyecanı simgeliyor. Görsellerde, şekerleri paketlerinin birer atgiller nalı formunda dizilerek “şans ve tatlılık” iletiı vermesi ilgi çekiyor.

Wusu Beer: “Yoğun Şans” (Design Bridge and Partners)

Wusu Beer için hazırlanan kampanya, At Yılı’nın “Ateş” elementine odaklanarak markanın enerjik ve cesur kimliğini önyüz plana çıkarıyor. Design Bridge, gelenekselliği Çin motiflerini modern, neredeyseymiş siberpunk tek estetikle yeniden yorumladı. “Yoğun Şans” temasıyla hazırlanan kısıtlı sürüm şişeler, kutlamaların en coşkulu anlarını (havai fişekler ve cemaat sofralar) temsilcilik eden dinamik illüstrasyonlarla kaplandı. Kampanya, gençler yetişkinlerin yepyeni yıllar coşkusunu zirveye taşıyan tek “şans kutlaması” olarak başlıkmlanıyor.

3. Bölüm: Sanat ve Moda Dünyasından Stratejik İş Birlikleri

2026 At Yılı, yalınce muazzam ilan kampanyalarına değil, benzer zamanda markaların mahalli sanatçılarla kurduğu yoğun bağlara da dekor oluyor. Jing Daily’nin mercek altına aldığı en iyice 10 işleri birliği, markaların Çin pazarında ne şekilde “külçeşitel kredi” kazandığını gösteriyor:

Barbour x Feng Chen Wang: Geleneklerin Kesişim Noktası

İngiliz harici giyecek markası Barbour, tanınmış Çinli dekoratör Feng Chen Wang ile tek araya gelerek klasik siluetlerini kadim Çin folkloruyla yeniden yorumladı. Balmumu ceketlerden aksesuarlara kadar uzanan bu koleksiyon, İngiliz köyler estetiği ile Doğu mitolojisini birleştiren en muvaffakiyetlı “hibrit” tasarılerden arasında biri olarak öne çıkıyor.

Johnnie Walker x Robert Wun: Şişede Sanat

Johnnie Walker Blue Label, At Yılı için Hong Kong doğumlu dekoratör Robert Wun ile işleri birliği yaptı. Atın asaletini ve hızını simgeleyen limitli seri şişe tasarımı, lüks harcama dünyasında artistik tek derleme parçası olarak başlıkmlanıyor.

Kering Group x Wen Na: “Bulutlar Dağılır, Şans Dört Nala Gelir”

Gucci ve Saint Laurent gibi markaların dam kuruluşu olan Kering Group, ressam Wen Na ile işleri birliği yaparak gelenekselliği motifleri modern tek sanat tasarısine dönüşçeşitdü. Proje içerikında hazırlanan WeChat mini programı, üyeların öz sayısal “kırmızı zarflarını” ve duvarlar kağıtlarını oluşturmasına olanak tanıyarak markayı interaktif tek deneyimin parçası haline getiriyor.

H&M x Jacques Wei: Zodyak Sembolizmi ve Sokak Modası

Şanghay Moda Haftası içerikında Jacques Wei ile kuvvetlerini birleştiren H&M, zodyak sembolizmini modern kadınlar giyimine taşıdı. Küresel tek markanın mahalli tek tasarımcıyla kurduğu bu bağ, markanın Çinli gençler tüketiciler nezdindeki yerini sağlamlaştırmayı hedefliyor.

Hennessy x Bee Cheng Hiang: Gastronomik Bir Deneyim

Hennessy, Singapur merkezli tanınmış “bakkwa” markası Bee Cheng Hiang ile tek araya gelerek gastronomi dünyasına adımlar attı. Konyak ve gelenekselliği lezzetlerin eşleştiği pop-up deneyimler, bayram kutlamalarındaki “yeniden tek araya gelme” ritüelini tat odaklı tek marka hikayesine dönüşçeşitdü.

The gönderiler 2026 Çin At Yılı için hazırlanan kampanyalar appeared ilkler bağlı Campaign Türkiye.